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文化品牌铸造工程


围绕“全国畲族文化总部”核心品牌打造,强化内涵建设,分层次积极培育地域型、文化型、服务型、产业型系列品牌,逐步形成文化总部的集聚、辐射和竞争优势。

1.深化总部核心品牌内涵建设

优化全国畲族文化总部整体形象设计

城市形象:“中国畲乡•小县名城”;

产业形象:“中国畲乡•工艺景宁”;

旅游形象:“神奇畲乡•幸福之旅”、“中国畲之都•江南七彩地”。

突出“三大高地”内涵实践和理论提升。全国畲族文化传承交流与体验中心、全国少数民族文化创新实验基地、全国少数民族工艺品集散中心“三大高地”是全国畲族文化总部的核心内涵。在推进总部“八大工程”建设,落实相关项目的同时,从理论和实践层面及时研究、总结和提升,形成独特而又具有普遍性指导意义的理论体系。

2、打造总部系列文化品牌

以民族民间文化和生态文化为特色,打造地域文化品牌。大力宣传“中国畲乡”、“中国民间艺术之乡”、“中国生态十强县”、“中国廊桥之乡”、“中国茶文化之乡”、“中国香菇之乡”、“中国农村小水电之乡”、“中国国际旅游文化目的地”、“中国最佳民族风情旅游名县”、“中华最佳文化生态旅游胜地”、“长三角最佳旅游休闲名城”等品牌,提升景宁地域品牌的影响力。积极创建“中国工艺品之乡”、“公共文化服务体系示范区”、“文化建设示范区”及“国家级畲族文化生态保护实验区”等地域文化品牌。

以体制机制改革和管理模式创新为内涵,打造服务文化品牌。围绕“全国少数民族文化创新实验基地”和省级公共文化服务体系“双示”建设,积极探索体制、机制改革,创新管理模式,及时总结经验,通过国家有关部委、浙江省相关部门的支持,努力争取相关服务品牌在全国的传播和推广。

以生态产业、民族风情旅游业和少数民族工艺品产业为重心,打造文化产业品牌。围绕“中国少数民族工艺品博览城”的建设,实施名企、名品、名家“三名工程”,强化技术进步、产品创新、质量控制、标准化建设和市场营销等各关键环节管理。落实政府激励措施,对列入市级以上重点文化企业、省级以上驰名商标的文化企业和产品实行奖励。同时,鼓励本地文化企业与外地品牌文化企业进行合作;鼓励外地品牌文化企业来景宁投资经营。

3.多形式加大品牌宣传力度

推进景宁品牌的媒体宣传常态化。利用现代信息技术,以互联网、移动终端等网络新媒体为主要方向,同时借助电视、报纸等传统媒体,通过形象LOGO、形象代言人和形象宣传片等手段开展广泛宣传,并尽快实现媒体宣传景宁品牌的常态化。

打造经典赛事和品牌宣传的特色平台。举办以“全国畲族文化总部建设”为主题的文学艺术、歌舞表演、创意设计类赛事,重点办好“全国少数民族工艺品创意设计大赛”、“全国畲族服饰设计大赛”、“全国畲族民歌大赛”、“全国畲族演艺大赛”、“全国畲族体育竞技大赛”等赛事,广泛吸引社会各界参与互动,深度体验畲族总部文化内涵,努力形成总部文化社会化传播新途径。

丰富文学艺术和名家系列品牌的宣传手段。借鉴《千年山哈》和景宁县歌全国征集活动等成功经验,深挖畲族文化和景宁畲乡精神内涵,精心创作一批经典畲族文艺作品。通过文学、戏剧、摄影、音乐、电影和电视剧等文艺手段,提升对“全国畲族文化总部”和畲族文化内涵的深度认知和情感共鸣。继续推行“名家写畲乡”、“名家唱畲乡”、“名家画畲乡”、“名家拍畲乡”、“名家诵畲乡”等系列活动。合作建立“民族文学景宁创作基地”,办好两年一届的全国“山哈杯”文学创作大奖赛。加强“中国畲乡景宁凤凰合唱团”的建设。不断为景宁积累文化优势,扩大文化影响力。


 

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